Quel est l’impact de Luigi’s Box sur le référencement de votre site web ?

Les fonctionnalités de Luigi’s Box telles que Search, Recommender ou Product Listing vont amener l’engagement des visiteurs de votre site web et l’expérience utilisateur à un tout autre niveau. Cependant, puisque nos outils ne font pas originellement partie des sites web de nos clients, il est légitime d’avoir des doutes sur leur impact sur les classements à peine développés dans les moteurs de recherche.

C’est pourquoi nous avons décidé de répondre aux questions les plus fréquentes sur l’impact que Luigi’s Box peut avoir sur l’optimisation des moteurs de recherche, ou SEO. La solution Luigi’s Box a-t-elle un impact sur :

1. La rapidité du site web ?
2. L’indexation du site web ?
3. Le budget d’exploration ?
4. La stabilité visuelle du site web ?

Alors, Luigi’s Box a-t-elle un impact sur le référencement ?

La réponse courte est : non, aucun. La réponse longue serait : non, aucun. Mais…

Ce qui signifie, le contraire est vrai. Luigi’s Box pourrait avoir un impact très positif sur votre référencement, si :

1. Vous choisissez le bon processus d’intégration. La bonne nouvelle, c’est que notre équipe de spécialistes en intégration est là pour vous aider à sélectionner la bonne méthode d’intégration et à configurer votre solution pour qu’elle soit entièrement conforme aux normes SEO dès le départ.
2. Votre site web suit les directives SEO standard pour les catégories e-commerce. La bonne nouvelle c’est que vous devriez les suivre dans tous les cas.

Comme vous pouvez l’imaginer, si l’un des critères suivants n’est pas rempli, cela pourrait occasionner certaines complications. Laissez-nous vous expliquer comment les éviter.

Rapidité de la page

La rapidité de la page est l’un des paramètres auxquels Google accorde depuis quelques années plus d’importance en termes d’influence sur le classement des sites web. Elle a pris encore plus d’importance en tant qu’élément des Core Web Vitals (CWV), un ensemble de mesures qui ont été introduites comme facteur de classement en 2020. Mais avant toute chose, elle a un grand impact sur l’expérience et l’engagement des utilisateurs.

Les outils Luigi’s Box ont un impact mineur, voire nul, sur la vitesse de chargement. Comme cela a déjà été mentionné, le résultat final dépend principalement de la méthode d’intégration. Il existe deux méthodes de base : en back-end ou en front-end (bon, quatre en fait, puisqu’il existe également l’intégration mixte et hybride, mais mettons-les de côté pour l’instant). Voyons comment cela fonctionne du point de vue SEO.

Intégration en back-end

L’intégration en back-end est souvent utilisée pour des sites et des applications mobiles dont le niveau d’exigence est plus élevé. Elle peut être effectuée simplement en changeant l’appel API pour l’API Luigi’s Box et en mettant à jour les filtres pour le rendu.

Si vous êtes sur le point de choisir l’intégration en back-end, vous n’avez pas besoin de poursuivre votre lecture. Si elle est correctement effectuée, elle n’aura aucun impact sur la vitesse de la page.

Intégration en front-end

Cette méthode permet de configurer les fonctionnalités les plus avancées pour les clients en intégrant l’API Luigi’s Box et en utilisant nos bibliothèques front-end.

L’avantage de cette méthode réside dans une expérience un peu plus fluide.

L’inconvénient de cette méthode est un léger ralentissement possible de la vitesse de chargement de la page.

Toutefois, notre test avec Google Lighthouse montre que les outils Luigi’s Box n’affectent pas la vitesse de la page sur les appareils de bureau (ils ont même permis d’améliorer la vitesse) et que l’impact sur la vitesse de la page sur les appareils mobiles est négligeable.

Une légère diminution du temps de chargement de la page ne signifie pas le pire classement, surtout lorsqu’on améliore d’autres facteurs de classement.

Stabilité visuelle

La stabilité visuelle pourrait être un problème potentiel avec des outils comme le Recommender ou les bannières produit, affectant l’indicateur CLS des CWV.

La solution consiste à créer des emplacements réservés pour mettre de tels widgets sur le site web et éviter les problèmes de rendu dès le départ.

C’est la raison pour laquelle nos spécialistes en intégration sont impliqués dès le début du processus pour éviter que de tels problèmes se produisent.

Par conséquent, nous recommandons d’éviter l’intégration purement sur votre site. Cela ne s’applique toutefois pas à nos intégrations en libre-service via des plug-ins pour les plateformes telles que Shoptet et Shopify, pour lesquelles nos outils sont bien optimisés.

Indexation

Un des soucis habituels exprimés par nos clients est lié à l’indexation des pages filtrées dans les catégories ou les pages des résultats de recherche. Il y a trois préoccupations communes dont nous parlons habituellement :

1. Product Listing va changer le contenu de la page de façon dynamique, ce qui va causer des problèmes pour le référencement
2. Product Listing va changer le contenu de la page de façon dynamique et causer des problèmes de rendu, en particulier lorsque le javascript entre en jeu.
3. Les pages filtrées et les résultats de recherche seront indexées, créant ainsi des doublons et réduisant le budget d’exploration.

Problème d’indexation n°1 : Changer le contenu de la page

Luigi’s Box Product Listing n’a pas d’impact sur le contenu des pages de catégories. Toute la magie réside dans le rendu dynamique des vignettes des produits répertoriés dans la catégorie.

Les URL des pages, les titres, les en-têtes, les descriptions de texte et d’autres éléments essentiels pour l’indexation et le classement des pages dans les moteurs de recherche ne sont pas du tout impactés.

Notez que l’ordre des produits n’est pas important pour l’indexation, tant que la pagination de la page des catégories est effectuée correctement.

Problème d’indexation n°2 : Rendu / indexation javascript

L’hypothèse habituelle est que la fonctionnalité Luigi’s Box Product Listing pourrait causer des problèmes de rendu puisqu’elle utilise javascript. Nous allons vous expliquer pourquoi cela pourrait être un problème.

Toutes les pages sont rendues par le navigateur. Non seulement pour que les utilisateurs puissent voir le contenu actuel mais également pour que les robots d’indexation, tels que les bots Google, puissent l’indexer. Mais le fait est que le code HTML envoyé de votre serveur vers le navigateur ne représente pas toujours l’apparence finale du site web.

Bien que ce ne soit pas un problème pour l’utilisateur, disons que le bot d’indexation pourrait avoir des doutes sur les disparités et avoir besoin d’une image complète. C’est pourquoi il va attendre la fin du rendu pour faire une deuxième vague d’indexation, ce qui va occasionner des délais qui ne sont pas bons pour le référencement.

En fait, ce n’est pas vraiment un problème pour Luigi’s Box, et ce pour deux raisons :

1. Ce problème était courant dans le passé, mais Google a fait de gros progrès en termes d’indexation du contenu javascript au cours des dernières années. Utiliser un javascript partiel pour générer des vignettes de produits n’affecte pas l’indexation de la page complète de manière significative.
2. Luigi’s Box n’a pas nécessairement besoin d’utiliser JavaScript. Nous l’utilisons uniquement pour rendre une partie de la page (vignettes produit) dans le cas d’une intégration en front-end.

Et il existe bien sûr deux solutions courantes pour y remédier :

1. Rendu côté serveur

Cela signifie que toute la magie va se produit sur le serveur client, en envoyant le contenu déjà rendu vers le navigateur.

Comme cela, pas de délais, pas de problèmes.

L’avantage est que vous mettez le fardeau sur le serveur client, ce qui accélère le rendu pour tous. L’inconvénient c’est que vous mettez tout le fardeau du côté du serveur client, et vous lui en demandez plus en termes de charge du serveur et de coûts.

2. Rendu dynamique / hybride

Cette méthode résout le problème de la charge plus importante du serveur. Comment ça fonctionne ? En termes simples, dans cette méthode, vous ne montrez pas la même chose au robot d’indexation et à l’utilisateur. Le rendu pour le robot d’indexation va se produire côté serveur, tandis que le rendu pour les utilisateurs sera effectué sur l’interface en front end.

Problème d’indexation n° 3 : les doublons

Lorsqu’on parle de l’impact possible de nos outils sur le référencement, un autre suspect habituel est la duplication du contenu avec les filtres de produits et la recherche.

Voici l’hypothèse : en utilisant les filtres à facettes dans la page de catégorie ou en créant une page de résultats suite à une recherche, les bots d’indexation créent et indexent une nouvelle URL. Les possibilités de combinaisons de filtres et de requêtes de recherche étant pratiquement infinies, cela va considérablement réduire le budget d’indexation et avoir un impact négatif sur les classements.

Cela ne se produira pas. Voilà pourquoi.

1. Les filtres et la recherche à facettes de Luigi’s Box ne créent pas des URL uniques. À moins que vous le souhaitiez, notre outil ajoute des paramètres aux URL existantes (URL dynamiques) et ne créent donc pas d’URL uniques. Imaginons que l’utilisateur se rende sur la page de catégorie “/baskets” et filtre les Nike taille 44 de couleur rouge. Au lieu de créer une nouvelle page, Luigi’s Box ajoute un paramètre à la page existante, par exemple : “/baskets?lb.f%marque=nike&couleur=red&taille=44”.
2. Ces pages sont orphelines. Techniquement, les URL avec les paramètres pourraient être indexées. Pour cela, vous devez envoyer un crawler/bot d’indexation sur une page en particulier. Et pour trouver une telle page, le bot a besoin d’un lien, qui n’est pas fourni par la recherche ou les filtres à facettes. En d’autres termes, le bot d’indexation n’a aucune chance de trouver et d’indexer ce type de page.
3. Vous pouvez toujours dire aux bots d’indexation de ne pas indexer de telles pages.

Que pouvez-vous donc faire pour vous assurer que votre page ne soit pas indexée ?

Définir l’URL canonique

Le moyen le plus simple d’empêcher les bots d’indexer les pages filtrées est de définir l’URL canonique via la balise rel=’canonical’.

Canonical est une balise qui va indiquer aux bots quelle est la page d’origine qui doit être indexée et quelles pages n’en sont que des variantes (comme les pages filtrées, les pages paginées, etc.).

Définir la balise ‘no index’

La balise “no index” informe les bots que cette page précise ne doit être indexée du tout. Vous pouvez donc les utiliser dans les pages filtrées ainsi que dans les pages de résultat des recherches.

Exemple de balise:

Refuser les bots via robots.txt

La dernière option consiste à ne pas autoriser les bots à visiter certaines pages pour les indexer en les répertoriant dans le fichier robots.txt.

Cela est toutefois inutile et ne s’applique généralement pas en raison de la grande variété et du volume important des pages. La plupart des URL filtrées partagent également la même racine que la page d’origine.

Le scénario d’utilisation possible est d’empêcher l’indexation des pages de résultats de recherche ou les pages filtrées uniques lorsque la structure de l’URL le permet.

Exemple de situation 1 :

La chaîne de caractères de l’URL de la page des résultats de recherche contient toujours “/search”

Refuser : /search

Exemple de situation 2 :

Le filtre de produit appliqué dans la catégorie crée toujours une URL unique (pas uniquement les paramètres) qui contient directement la variable du paramètre dans l’URL. Par exemple /baskets/taille:44

Refuser : /baskets/taille*

Expérience utilisateur

Tout en se concentrant, avec raison, sur la prévention des risques possibles, nous devons nous rappeler que les outils comme Luigi’s Box visent principalement à améliorer la performance du site web en améliorant l’ergonomie et l’expérience.

En plus d’autres avantages, l’amélioration de l’expérience utilisateur joue un rôle considérable dans le classement des moteurs de recherche. En 2020, Google introduit, avec son score Core Web Vitals, l’élément Expérience de page comme un facteur de classement officiel.

Selon ce segment, 30 à 40 % des utilisateurs vont quitter le site web dans le cas de recherche sans résultats. Évitez cela en leur offrant une expérience de recherche plus précise et plus rapide.

Près de 90 % des clients s’intéressent uniquement aux produits qui se trouvent sur la première page des résultats. Eh bien, ne leur donnez pas une raison de vous quitter parce qu’ils ne trouvent pas de produits pertinents sur la page de la liste des produits.

L’amélioration de l’engagement et de la facilité d’utilisation pourrait avoir sur le référencement un impact semblable à celui de l’architecture du site web, la qualité du contenu ou le chargement rapide de la page.