Recommerce : la nouvelle ère du commerce, de détail et en ligne

Le recommerce est une nouvelle tendance qui fait des vagues dans le commerce traditionnel et la vente au détail en ligne. Dans cet article, nous examinerons le concept de recommerce, en commençant par définir ce qu’est le recommerce, en décrivant ses différents types et en parlant de ses profonds avantages.

Nous parlerons également de l’ampleur du marché du recommerce, de sa croissance et de son évolution jusqu’à présent. Dans le contexte des données actuelles, nous proposerons également des prévisions futures pour ce segment de marché en pleine croissance. Enfin, nous ferons la lumière sur certaines des plateformes, des marques et des entreprises connues qui sont à l’avant-garde de ce secteur lucratif du recommerce.

Êtes-vous prêt à décrypter la tendance qui est en train de refaçonner le paysage traditionnel du commerce électronique ?

Qu’est-ce que le recommence ?

Chaque parcours commence par un premier pas. Le nôtre consiste à définir ce que le modèle commercial du recommerce.

Quels sont les différents types de recommerce ?

Pour mieux connaître le modèle du recommerce, nous allons brièvement aborder ses formes les plus courantes.

Plateformes de seconde main

Ce sont des plateformes où les articles utilisés ou déjà possédés sont vendus et achetés. Généralement, ces articles sont la possession des utilisateurs mêmes, et la plateforme joue le rôle de l’intermédiaire qui facilite la vente.

Dépôts-ventes et magasins d’occasion

Ici, les articles sont revendus par le biais d’une tierce partie : la boutique. Dans les dépôts-ventes, le propriétaire de l’article reste le propriétaire original jusqu’à ce que l’article soit vendu. La boutique prend ensuite une commission qui représente un pourcentage de la vente.

Produits remis à neuf et reconditionnés

Il s’agit de réparer ou rénover des articles déjà utilisés pour les ramener à un état proche du neuf. Ces articles sont généralement revendus à un prix plus faible que les versions flambant neuves.

Programmes de reprise

Ces programmes permettent aux propriétaires d’échanger les produits qu’ils possèdent en échange d’une remise sur l’achat d’un nouvel article. Ils sont le plus souvent utilisés pour les reprises d’appareils mobiles, de voitures ou d’autres biens de consommation.

Locations et leasing

Au lieu d’acheter un produit, les consommateurs paient pour son utilisation pendant une certaine période. C’est une pratique courante pour les voitures ou l’électro-ménager.

Upcycling et reconversion

Il s’agit de prendre un produit qui n’est plus utilisé ou désiré et de le transformer en un produit de meilleure qualité ou de plus grande valeur. Par exemple, une vieille échelle peut être reconvertie en étagère, ou de vieux bocaux en verre en bougeoirs décoratifs. Cela permet de prolonger le cycle de vie des produits et de réduire les déchets.

Les avantages du recommerce

Les solutions de recommerce deviennent de plus en plus populaires, et pas uniquement auprès des consommateurs soucieux de l’environnement. Voici quelques-uns des avantages les plus notables de cette pratique.

Taille, croissance et développement du marché du recommerce

En raison de la sensibilisation croissante des consommateurs au développement durable et aux avantages de l’achat d’articles d’occasion, les entreprises de recommerce connaissent une croissance exponentielle, qui ne montre aucun signe de ralentissement.

L’histoire des start-ups du recommerce

Le recommerce existe depuis des siècles, les marchés aux puces, braderies et magasins d’occasion étant certaines de ses formes les plus anciennes. Cependant, à l’ère de la technologie et d’Internet, le concept a évolué.

Les progrès technologiques ont modifié la dynamique du recommerce, en permettant la création de plateformes en ligne et de start-ups qui facilitent l’achat et la vente de produits usagés. eBay, fondé en 1995, fut l’un des pionniers du secteur du recommerce en ligne. Depuis, de nombreuses start-ups de recommerce telles que Poshmark, TheRealReal, et Swappa ont vu le jour avec succès.

L’essor des sites web de recommerce

Avec la croissance du marché du recommerce, on a constaté une hausse notable du nombre de sites web recommerce faisant la promotion du shopping durable. En raison de leur confort, de la variété de leurs choix et de leurs avantages économiques, ces plateformes sont devenues populaires parmi les acheteurs et les vendeurs d’articles usagés.

Les exemples incluent, entre autres, Depop, Remix, et Mercari. Un grand nombre de ces sites recommerce se sont diversifiés dans des segments spécialisés tels que le recommerce de prêt-à-porter de luxe, d’articles vintage, de produits électroniques, etc.

Données actuelles et prévisions futures du recommerce

Pour avoir une meilleure idée de la taille du secteur du recommerce, examinons quelques données de la vie réelle.

Les données actuelles

Le marché du recommerce dans l’UE en 2022/23

Au cours de l’année fiscale 2022/23, le marché du recommerce de l’Union Européenne a été évalué à 94 milliards d’euros, ce qui reflète un secteur en pleine expansion. (source)

Une forte proportion d’acheteurs fréquents de seconde main

Une grande majorité des acheteurs, 85 %, prennent régulièrement part à l’achat et/ou la vente d’articles de seconde main. Cela marque l’émergence d’une tendance écologique et économique chez les consommateurs. (source)

Le marché des vêtements d’occasion et la génération Z

83 % de la génération Z ont soit déjà adopté les achats de seconde main ou exprimé leur ouverture envers cette tendance émergente. Cela indique que le recommerce pourrait bientôt devenir une méthode d’achat courante. (source)

La hausse des nouveaux acheteurs de seconde main

Cet intérêt pour le marché de la revente gagne en popularité, avec une hausse de 3 % par rapport à l’année 2022. Fait notable, 27 % de ces acheteurs ont mis pour la première fois les pieds dans le secteur du recommerce, ce qui prouve l’élargissement du public pour ce marché. (source)

Les prévisions du marché du recommerce

Une hausse substantielle de la valeur du marché du recommerce

D’ici 2025, on prévoit que la valeur du marché européen du recommerce atteigne 120 milliards d’euros, ce qui représente une hausse impressionnante de 60 % par rapport à sa taille de 2021. (source)

Une hausse considérable des dépenses des consommateurs pour les biens d’occasion

Une projection montre que 42 % de tous les consommateurs, notamment 53 % des générations Y et Z, prévoient de dépenser plus dans les biens d’occasion au cours des cinq prochaines années. (source)

Le marché du recommerce dépasse la croissance globale de la vente au détail d’ici 2028

On s’attend à ce que d’ici 2028, le secteur du recommerce atteigne une valeur stupéfiante de 276 milliards de dollars. Ce taux de croissance devrait notamment dépasser de 4,4 % celui du marché de la vente au détail dans son ensemble. (source)

Plateformes, marques et entreprises de recommerce connues

Vous avez sans aucun doute déjà croisé une entreprise de recommerce. Dans les sections suivantes, nous allons parler des plus populaires.

Plateformes recommerce

ThredUp

ThredUp est l’une des plus grandes boutiques de dépôt-vente et de friperie en ligne au monde et vend des vêtements de seconde main de grande qualité. ThredUp permet à ses clients à la fois d’acheter et de vendre, ce qui en fait une plateforme complète axée sur ses utilisateurs.

Reflaunt

Cette plateforme en ligne pionnière dans la revente, le don ou le recyclage de précédents achats permet aux détaillants du secteur de la mode de puiser dans le marché de la seconde main. Alexander McQueen et Balenciaga font partie des marques haut de gamme qui s’associent à Reflaunt pour des pratiques de recommerce de marque.

Archive

La boutique de revente Archive, basée à San Francisco, sélectionne et vend des articles de luxe, tels que des vêtements et des accessoires vintages de créateurs, en ligne et en magasin. Ils présentent des produits de créateurs tels que Chanel, Louis Vuitton, et Gucci, entre autres.

Recurate

Cette plateforme de recyclage peut être intégrée de manière transparente à la plateforme e-commerce d’une entreprise afin d’offrir des solutions plus durables. Elle permet à l’entreprise d’offrir à ses clients la possibilité d’acheter et de vendre des articles de seconde main, prolongeant ainsi la durée de vie des produits et réduisant les déchets dans l’industrie de la mode.

Trove

Trove fournit aux marques la technologie, la logistique et les services dont elles ont besoin pour exploiter leurs places de marché de revente à un haut niveau. REI, Patagonia, Eileen Fisher et Arc’teryx sont quelques-unes des marques qui collaborent avec Trove.

Vinted

Il s’agit d’une plateforme de vente peer-to-peer pour vendre, acheter et échanger des vêtements et des accessoires de seconde main. Vinted est l’une des plus grandes plateformes de vente en ligne au monde pour les vêtements de seconde main.

Service de reprise Wish

Il ne s’agit pas d’une plateforme indépendante, mais plutôt d’un composant de l’application de shopping Wish. Il permet aux utilisateurs de vendre leurs articles d’occasion directement sur l’application. Cela fournit non seulement aux utilisateurs un moyen pratique de désencombrer leurs placards mais leur permet également de gagner de l’argent Wish sous forme de crédits leur permettant d’acheter de nouveaux articles sur l’application.

Entreprises recommerce

Re/Supply de REI

La coopérative REI utilise le recommerce pour obtenir un meilleur profil en matière de développement durable et attirer les acheteurs qui cherchent des articles plus abordables. Re/Supply de REI est une boutique en ligne d’équipements usagés où les acheteurs peuvent vendre et acheter des articles et des vêtements de plein air d’occasion.

Rejuiced par Juicy Couture

Le programme Rejuiced de Juicy Couture, piloté par Recurate, est la plateforme de vente officielle pour acheter et vendre les produits usagés de la marque Juicy Couture.

Athleta Preloved

Athleta Preloved est un programme de recommerce par Athleta qui vend des vêtements de sport pour femmes déjà portés. Organisée en partenariat avec ThredUp, la plateforme permet aux propriétaires d’Athleta d’envoyer leurs vêtements usagés pour la revente, faisant ainsi la promotion d’une économie circulaire.

Conscious Closet de Bergdorf Goodman

Bergdorf Goodman fait équipe avec le site de revente de prêt à porter The RealReal pour lancer la campagne Conscious Closet Cleanout (en anglais, Nettoyage conscient du placard). Lorsque les clientes vident leurs armoires et vendent des pièces à The RealReal, elles gagnent du crédit chez Bergdorf Goodman tout en promouvant et en soutenant la mode durable.

Hanna-Me-Downs

Une entreprise de recommerce de Hanna Andersson, une marque de vêtements pour enfants, permet aux clientes d’échanger les vêtements qui sont devenus trop petits pour leurs enfants. La marque inspecte, nettoie et répare les vêtements déjà portés, puis les revend à un prix nettement plus bas.

Canada Goose Generations

Le programme de reprise de la marque de vêtements de plein air de luxe est conçu pour garder ses manteaux bien faits en circulation. L’entreprise nettoie, répare et vend des articles usagés à un prix réduit, diminuant ainsi l’impact environnemental global de la production de vêtements et les déchets.

Toms (re)Wear Good

Toms, la marque de chaussures bien connue, possède un canal de recommerce appelé (re)Wear Good. Les clients peuvent envoyer leurs chaussures Toms déjà portées mais en bon état pour être revendues, ce qui leur évite de finir dans les décharges et encourage une économie circulaire.

Knihovrátok by Martinus

La librairie Martinus, basée en Slovaquie, a lancé une plateforme de livres d’occasion appelée Knihovrátok. Le service permet aux clients d’acheter et de vendre des livres usagés, ce qui permet de rallonger la vie des articles imprimés et de promouvoir les joies de la lecture.

Conclusion

Le recommerce est sans conteste en train de transformer le paysage de la vente au détail et du commerce électronique, en ouvrant de nouvelles voies pour les entreprises et les consommateurs. Sous des formes variées, des plateformes de vente de seconde main aux articles reconditionnés, il offre de nombreux bénéfices tels que le développement durable, des économies, et l’accès à des articles rares.

La forte croissance et les prévisions d’avenir du marché du recommerce soulignent son potentiel immense. Alors que l’avenir du shopping évolue, les plateformes et les entreprises de recommerce vont continuer de prospérer, stimulant une économie circulaire et plus durable.

Avec la sensibilisation croissante aux pratiques respectueuses de l’environnement, le recommerce est promis à un avenir prometteur et prospère.

Foire aux questions